أين بدأت شركة بربري؟
بدأ توماس بربري علامة بربري التجارية في عام 1856 في باسينجستوك، جنوب وسط إنجلترا. ركزت الشركة في الأصل على إنتاج الملابس الخارجية المتينة، مع الجبردين - وهو نسيج مقاوم للماء - وهو ابتكار مبكر. انتشرت الملابس بين أنواع المستكشفين البريطانيين في أوائل القرن العشرين . أصبح بربري اسمًا مألوفًا مع تطوير معطفه الواقي من المطر الذي يناسب جميع الأحوال الجوية لضباط الجيش والذي تم استخدامه في الخنادق الموحلة في الحرب العالمية الأولى.
من هو السوق المستهدف لبربري وكيف تغير مع مرور الوقت؟
أدى التوسع في قطاع المنتجات الفاخرة والمتميزة إلى صعود شركة بيربري خلال السبعينيات والثمانينيات، مع اتفاقيات ترخيص مربحة جعلتها علامة تجارية دولية حقًا. أدى التشبع الزائد إلى زيادة شعبيتها قليلاً وبحلول منتصف التسعينيات أصبح الاسم قد تم تمريره في المملكة المتحدة.
أدخل كريستوفر بيلي في عام 2001: نهاية العديد من تلك التراخيص وانخفاض كمية الشيكات المستخدمة. أصبحت التجارة الإلكترونية أيضًا إحدى نقاط قوة بربري خلال فترة بيلي.
اليوم ريكاردو تيشي هو المدير الإبداعي. لقد كانت أربع سنوات مثيرة للاهتمام كان فيها Tisci شجاعًا بما يكفي للتجربة [أحيانًا بشكل جامح جدًا] وهو حاليًا في منتصف مرحلة رياضية حادة تلعب على الجبردين الخاص بالعلامة التجارية وتتحقق من التاريخ.
المجموعة السكانية المستهدفة لبربري هي أكثر من 50% من الآسيويين. لقد أثرت إجراءات الإغلاق الحالية في الصين على السوق بشدة. يتعين على الرئيس التنفيذي الجديد جوناثان أكيرويد التعامل مع تراجع المبيعات، بالإضافة إلى مشكلة التجارة الإلكترونية الصعبة في عالم ما بعد كوفيد.
المشكلة ليست في الوباء فقط. تعتبر بربري (مثل شركة غوتشي التي تكافح بالمثل في الوقت الحالي) علامة تجارية تراثية في عصر أصبح فيه جيل الألفية والجيل Z (وقريباً جيل ألفا) يهتمون بشكل أقل بالماضي وارتباطاته بالعالم القديم. ومرة أخرى، يعد الاعتراف التاريخي مهمًا للعديد من العملاء الآسيويين.
لقد فشلت شركة بربري في تعزيز مكانتها في السوق في عدة مناسبات: لقد كان شيك بربري دائمًا ما يحدد الشركة جزئيًا، في حين أدى الضغط عليها بشدة إلى التقليل من قيمة جاذبيتها - وبطبيعة الحال - زيادة في المنتجات المقلدة ذات الجودة المنخفضة.
يُحسب لريكاردو تيشي أنه اختبر طريقه للخروج من المعضلة و- متجنبًا تجاهل عروض البيع الفريدة للعلامة التجارية - ابتكر اختلافات حادة في اللون الأسود والبني والبيج لربيع 2022 ورؤى بنائية مع اللون البيج و المربعات للخريف. من الصعب دائمًا الاستدعاء، ما هو مقدار ما يجب الاحتفاظ به من منتجات Burberry التقليدية، وما مقدار ما يجب المضي قدمًا فيه؟
هل يحب الشعب البريطاني بربري؟
تشير الإحصائيات إلى أن منطقة آسيا والمحيط الهادئ تمثل أكثر من 50% من مبيعات بربري، بما يتماشى مع كون آسيا أكبر سوق للسلع الفاخرة. وبطبيعة الحال، فإن تراث العلامة التجارية والاعتراف بها هو ما يبحث عنه العديد من العملاء الآسيويين في شركة بريطانية. يقدمها جبردين وشيك هايماركت.
بشكل عام، يكون ولاء المملكة المتحدة للشعارات أقل تركيزًا على الرفاهية. تبيع الملابس الرياضية والترفيهية بقوة، وتتمركز بربري في الأخيرة مع تعدي صحي على طفرة مبيعات الأحذية الرياضية في Balenciaga.
البريطانيون فخورون بشركة بربري، حتى لو لم يكن بمقدور معظمهم تحمل تكاليفها. تؤدي بربري دورًا في دعم حالة الفخامة البريطانية المستنفدة الآن والتي كانت تهيمن عليها في السابق أمثال رولز رويس [المملوكة الآن لشركة بي إم دبليو]، وهارودز المملوكة لقطر، وشركات أقل أهمية مثل تشيرش شوز [المملوكة فعليًا لشركة برادا لكنها معقل قديم لصناعة الأحذية في نورثهامبتون] أو فرش كينت. توفر العلامات التجارية مثل Barbour مظهرًا مشابهًا للبلد/الفئة بسعر ممتاز.
بشكل عام، يتمتع البريطانيون بعقلية عالمية في مجال الأزياء، تمامًا كما أصبحت معظم ماركات الأزياء محل اهتمام عالمي، غالبًا من خلال اندماجها في الشركات القابضة الكبرى. للعلم، تحافظ شركة بربري على استقلاليتها، لكن الإنتاج والسوق يتزايدان في الخارج حيث تسعى حقائب بربري إلى المنافسة في الداخل والخارج.
هل حقائب بربري أكثر شعبية من ملابس بربري؟
في حين أن المعطف الواقي من المطر والملابس المربعة هي ما صنع اسم بربري، إلا أن حقائب بربري هي محور التركيز الجديد للشركة في سعيها لاختراق قطاع المنتجات الفاخرة. تعتبر الحقائب خطوة حكيمة في زيادة ظهور العلامة التجارية - الاستثمار الباهظ الثمن وعناصر الحالة التي لا يمانع العملاء المميزون في دفع المزيد مقابلها.
حقائب نسائية
من منظور التصميم، حققت الحقائب نجاحًا كبيرًا، حيث شكلت الصور الظلية المربعة في الغالب لحقيبة Burberry Tote وHorseferry القماشية إطارًا طبيعيًا لواجهة مربعة أو بسيطة.
بشكل عام، يكون المظهر رسميًا ومقللًا من أهميته، على الرغم من أن عناصر مثل حقيبة TB تتميز بشعار بارز وحقيبة Burberry Banner أكثر نعومة وأكثر مرحًا. يتماشى كل ذلك بشكل عام مع تاريخ المملكة المتحدة في صناعة الحقائب والأمتعة الأنيقة والمحافظ. اعتبارًا من عام 2021، شكلت الملحقات 36% من مبيعاتها، أكثر من أي فئة أخرى.
أوقات مثيرة للاهتمام تنتظر بربري وهي تتصارع مع تاريخها ومستقبلها في الداخل وعلى نحو متزايد في الخارج. خلق الوباء والمضاعفات التجارية في الصين صعوبات في وقت تسعى فيه شركة بربري إلى تحويل تركيزها إلى قطاع الرفاهية المربح. لكن مشاكل بربري تتقاسمها العديد من العلامات التجارية في الوقت الحالي، خاصة مع إعادة ضبط مبيعات التجارة الإلكترونية بعد عامين إضافيين من التسوق عبر الإنترنت.
لقد تعرضت العلامة التجارية البريطانية للتهديد من قبل وتمكنت – حتى الآن – من العودة بشكل أقوى. في الوضع الحالي، لديهم مدير إبداعي موهوب وتجريبي ومجموعة من الحقائب التي تعد بديلاً موثوقًا وأنيقًا لأي عروض أوروبية. وما زالوا أفضل ماركة ملابس في المملكة المتحدة.